Desafio
A União Sul Brasileira chegou até nós com uma ideia clara e um canvas completamente em branco. Queriam lançar um app de relacionamentos exclusivo para jovens adventistas, mas não tinham nome, não tinham estratégia, não tinham identidade. Tinham a convicção de que essa geração merecia um espaço diferente.
O problema não era técnico. Era de posicionamento. Como criar uma marca para um público jovem, exigente e hiperconectado, que já conhece todos os apps de relacionamento do mercado e rejeita qualquer coisa que pareça antiquada ou genérica? Como ser ao mesmo tempo moderna e espiritualmente autêntica? Jovem sem ser superficial? Acolhedora sem ser ingênua? E mais: como construir um aplicativo que comunicasse de verdade com esse público, jovens solteiros com valores definidos, que não aceitam um produto pela metade?
Tudo precisava ser construído do zero. Estratégia, naming, identidade verbal, identidade visual e brandbook.
O problema não era técnico. Era de posicionamento. Como criar uma marca para um público jovem, exigente e hiperconectado, que já conhece todos os apps de relacionamento do mercado e rejeita qualquer coisa que pareça antiquada ou genérica? Como ser ao mesmo tempo moderna e espiritualmente autêntica? Jovem sem ser superficial? Acolhedora sem ser ingênua? E mais: como construir um aplicativo que comunicasse de verdade com esse público, jovens solteiros com valores definidos, que não aceitam um produto pela metade?
Tudo precisava ser construído do zero. Estratégia, naming, identidade verbal, identidade visual e brandbook.
Estratégia
O primeiro movimento foi definir o território com precisão. Não era um app de namoro. Era um app de intenção.
Essa distinção mudou tudo que veio depois.
Essa distinção mudou tudo que veio depois.
Com o posicionamento definido, chegamos à linha que passou a orientar cada decisão do projeto: Não é matches. É propósito.
A partir daí, o desafio mais exigente foi o naming. E foi aqui que o bastidor ficou mais intenso.
O nome precisava funcionar em vários níveis ao mesmo tempo: fácil de falar, sonoro, jovem, sem amarras religiosas óbvias, mas com profundidade semântica real. Precisava fugir de tudo que o mercado já tinha feito, sem "love", sem "match", sem o coração previsível. E ao mesmo tempo criar pertencimento imediato dentro da comunidade adventista.
Depois de um processo rigoroso de geração e filtragem de candidatos, chegamos ao Verboo.
A âncora é teológica: o Verbo como origem, verdade e direção. Os dois "O" finais carregam o posicionamento inteiro, duas histórias, dois caminhos, um encontro que não acontece por acaso. O nome é curto, sonoro, moderno. E não precisa de explicação para funcionar.
Plataforma Criativa
Com estratégia e naming definidos, construímos a plataforma criativa para traduzir esse posicionamento em experiência visual e verbal completa.
O símbolo nasceu dos próprios "oo" do nome. Dois caminhos que se encontram com Deus no centro, formando simultaneamente dois corações, duas alianças e um elo contínuo. Uma marca que carrega o conceito sem precisar verbalizá-lo.
A tipografia principal escolhida foi a Chillax para o logotipo, arredondada e contemporânea, com a proximidade que o público jovem exige. Para títulos e comunicação, a Bricolage Grotesk traz presença e impacto. A paleta parte do roxo profundo como âncora espiritual, com lavanda trazendo juventude e acolhimento, equilibrados pelo off-white.
Cada decisão, das ilustrações aos elementos gráficos, do tom verbal às aplicações, foi tomada com um critério único: isso vai ressoar com um jovem de 22 anos que já se decepcionou e agora busca algo com propósito?
O sucesso do APP confirma o que o posicionamento prometia desde o início.
O símbolo nasceu dos próprios "oo" do nome. Dois caminhos que se encontram com Deus no centro, formando simultaneamente dois corações, duas alianças e um elo contínuo. Uma marca que carrega o conceito sem precisar verbalizá-lo.
A tipografia principal escolhida foi a Chillax para o logotipo, arredondada e contemporânea, com a proximidade que o público jovem exige. Para títulos e comunicação, a Bricolage Grotesk traz presença e impacto. A paleta parte do roxo profundo como âncora espiritual, com lavanda trazendo juventude e acolhimento, equilibrados pelo off-white.
Cada decisão, das ilustrações aos elementos gráficos, do tom verbal às aplicações, foi tomada com um critério único: isso vai ressoar com um jovem de 22 anos que já se decepcionou e agora busca algo com propósito?
O sucesso do APP confirma o que o posicionamento prometia desde o início.
Design: Samuel Santos
Estratégia de Marca: Samuel Santos
Estúdio: Ocupa&Co.
UI/UX: DevTeam USB
Desenvolvimento: DevTeam USB
Cliente: União Sul Brasileira da IASD
Estratégia de Marca: Samuel Santos
Estúdio: Ocupa&Co.
UI/UX: DevTeam USB
Desenvolvimento: DevTeam USB
Cliente: União Sul Brasileira da IASD